Ventes de PC et de MacBook: « Apple, le champion olympique des profits, est, pour une fois, la lanterne rouge »
Au premier trimestre 2023, les ventes du groupe américain ont chuté de plus de 40 % par rapport à la même période de 2022. Il n’est pas le seul.
Les 500 premières sociétés cotées américaines devraient annoncer la plus forte baisse de leurs profits depuis 2020. La hausse des taux produit ses effets, en freinant la demande,
Vendre des ordinateurs est devenu aussi acrobatique que négocier du minerai de cuivre ou des bitcoins. A réserver aux amateurs de montagnes russes. Durant les confinements de 2020, les ventes de PC et de MacBook ont grimpé au plafond. Trois ans plus tard, elles sont à la cave. Selon les calculs de la société d’analyse IDC, les ventes de micro-ordinateurs dans le monde se sont effondrées de 29 %, en unités, au premier trimestre, alors qu’elles avaient déjà baissé d’autant au quatrième trimestre 2022. Et la lanterne rouge est, pour une fois, le champion olympique des profits, Apple. Ses ventes ont chuté de plus de 40 % par rapport au premier trimestre 2022.
Les experts d’IDC invoquent une demande faible, face à des stocks au plus haut. Dans ce marché de renouvellement, il est assez logique que la vague d’achat des années Covid se traduise aujourd’hui par un reflux marqué. Sur ce marché mature, il faudra attendre les prochaines générations pour voir revenir les clients.
Mais la frilosité des acheteurs traduit aussi le recul de la consommation aux Etats-Unis et l’effet concret des politiques monétaires visant à ralentir la demande, donc à dissuader les particuliers comme les entreprises de trop dépenser. La hausse brutale des taux d’intérêt, destinée à terrasser l’inflation, décourage les acheteurs les plus frénétiques.
Conditions de financement dégradées
On devrait avoir rapidement la confirmation que cette tendance n’est pas circonscrite aux seuls achats informatiques. La saison de publication des résultats du premier trimestre démarre cette semaine aux Etats-Unis. Et, selon la société FactSet, qui épluche les comptes et sonde les entreprises, les 500 premières sociétés cotées américaines devraient annoncer la plus forte baisse de leurs profits depuis 2020.
